众所周知，手机市场的技术进步早已快于PC、相机等其他消费电子领域。这不仅让消费者总能以更低的价格买到高端配置，也造成了手机行业无论是产品、技术、品牌还是企业都在不断“迭代”。
对于20年前的手机消费者来说，他们熟悉的“国产手机”可能就是夏新、波导；对于手机消费者来说，10年前，联想、中电、大显、步步高成为了现在，“华米OV”、魅族一加努比亚已经扛起了国产智能手机品牌的大旗。
但有这样一个国产手机品牌，起步20年，是首批获得手机生产许可证的10家企业之一，一度取得国内第一、欧洲销量冠军。而在同时期的竞争对手早已陨落之时，这个甚至被很多年轻消费者遗忘的手机品牌，正准备在5G和折叠屏时代再发起一轮入市……
这就是TCL，一个拥有20年历史，跨越几代消费者，以及国内外市场的传奇品牌。在其发展过程中，我们不难发现很多值得思考和借鉴的细节。
首先，TCL是中国手机国际化的先行者
1999年3月29日，TCL移动通信有限公司在惠州正式成立。国产手机正式发布。两年后，TCL的“钻石手机”首次在手机市场开创了女性高端客户的细分市场，并立即取得了巨大的成功。 2003年，成立仅四年的TCL就已经杀入中国手机市场。名字的位置。
即使在当今手机行业瞬息万变的时代，回顾TCL手机早期的创业历程，我们也不禁为它的迅速成功而惊叹。不过，TCL手机真正拿出勇气的那一刻，说到底，还是这是2014年对阿尔卡特的收购。
如果去网上搜索TCL收购阿尔卡特，仍然可以看到很多关于“收购失败”、“操之过急”、“损失惨重”的报道或分析文章。然而，这些只关注TCL在2004年和2005年的临时财务报告或人事变动而仓促下结论的媒体，估计也没想到被TCL收购的阿尔卡特能挺过两年的难关。迅速扭亏为盈，从2006年开始为公司持续盈利，至今已成为TCL扎根海外市场的重要“堡垒”。
不可否认，2004年收购阿尔卡特确实给TCL带来了困难，但正是因为克服困难后的收获，这显然也坚定了TCL进一步开拓海外市场和“出手”的信心。十年后，TCL先后获得了Palm和黑莓两大经典智能手机品牌的使用权，在欧美拥有了自己的海外扩张“桥头堡”。
其实，对于TCL手机的海外扩张，TCL通讯CEO郭爱平在2015年就有过详细的探讨。在他看来，收购阿尔卡特为刚刚“入局”数年的TCL手机带来了专利IP。 、海外运营商渠道，以及产品质量控制和研发流程等宝贵资源，让TCL在国内市场竞争激烈之前，早早打开海外市场。 “如果没有当年的收购，TCL手机可能就不存在了。”郭爱萍说。
其次，TCL手机有自己的“技术追求” 中小手机品牌纷纷倒下。甚至那些领先的品牌也不得不努力开拓海外市场，才能生存下去并继续发展。在这一点上，征战了20年的TCL手机在战略上明显领先于很多友商。
但如果你认为TCL的强项仅仅在于其子品牌在海外市场的影响力，那你可能就低估了这位在手机市场打拼20年的老牌玩家了。事实上，经历过国产功能机全面崩盘，见证了智能手机从无到有的全过程的TCL，对于如何做手机、未来通讯技术如何发展，自然有自己的看法。
2013年10月，TCL旗下的阿尔卡特在德国推出了一款名为one touch fire的智能手机——与当时其他主流智能手机不同的是，它基于新发布的Firefox系统。这使TCL成为继Palm、惠普、中兴之后全球第四家掌握Web操作系统技术的手机公司。与主流的iOS和Android相比，基于网页的操作系统可以在入门级硬件上实现极其流畅的运行，软件安装几乎不花时间，不占用机内空间。它仍然被认为是操作系统的未来。主要形式之一。
在2019年初的MWC世界移动通信大会上，TCL展出了三款不同形状和尺寸的折叠屏原型机。这不仅让TCL成为全场展出折叠屏手机机型最多的通讯厂商，更重要的是，也让TCL与同期的三星、柔宇成为全球仅有的三家采用折叠屏手机的厂商。自主研发的屏幕和铰链。折叠屏手机品牌。
没错，早在2017年TCL收购华星光电成为其子公司时，大部分业内人士就认为，TCL要么是看中了华星光电在液晶电视面板领域的市场地位和供应能力，要么依托华星光电成为了一家新的供应商。为集团新的利润增长点。但谁能想到，仅仅两年后，华星光电×TCL手机的组合，就已经站在了行业技术的制高点？
不仅如此，在本届MWC上，TCL还成为首个基于联发科M70基带的5G CPE设备品牌。我以前看过我们的三义生活看过联发科5G技术介绍文章的朋友可能已经知道，说M70的5G性能是目前最强一点也不为过。而这也意味着，对于TCL手机来说，其实在新操作系统、折叠屏、5G这三大最流行的手机前沿技术上，已经具备了相当的实力。
品牌回归，“TCL手机”再出发
当然，在很多时候，品牌强并不一定意味着产品会一炮走红，产品优秀也不一定意味着市场反响喜人。对于TCL手机，尤其是仅限于“TCL”品牌的智能手机，这几年在国内市场的表现实在是差强人意。
是不是因为TCL手机的配置不好，缺乏新意？不一定：TCL的最后一款旗舰手机950在2016年发布时是一款成熟的旗舰，配备了骁龙820主控、21兆像素的索尼IMX230主摄像头、华丽的曲面玻璃机身，以及独一无二的独特的对称式扬声器和听筒设计充分说明了TCL手机的工业设计水平一点都不低。那么，是不是TCL手机的性价比不够高呢？玩过几年手机的消费者可能还记得，曾经的TCL“美摩达”系列和“乐玩”系列手机，无论是上市时机还是定价诚意，都不逊色到TCL了。当时乐盟、红米、魅族等竞争对手。
好在TCL并没有因此轻言放弃，他们找到的方法甚至与如今国内的很多友商都不一样。因为就在近日，三益生活从TCL处获悉，这可能是迄今为止中国历史最悠久的手机企业，并准备在即将于2018年10月举行的IFA柏林消费电子展上全球首发“TCL手机”。德国。 “它以公司的名义，发布了折叠屏手机、智能眼镜等衍生自自有显示技术的创新产品。这也意味着未来在欧洲、美国，以及全球很多市场，” TCL手机”或将取代阿尔卡特、Palm、黑莓，成为消费者重新认知的手机。熟悉手机系列的时候，看到的就是中国品牌。
显然，这注定不是一个轻松的过程——甚至可能比TCL收购并“消化”阿尔卡特手机时还要艰难。但对于TCL手机来说，或许是必须要勇于迈出的一步。幸运的是，对于已经拥有产业链和技术支持的TCL来说，他们既有“正名”的勇气，也有信心这样做。
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