李奇是北京一所大学的三年级学生。她宿舍的桌子上摆满了一线化妆品：SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、莱珀妮鱼子酱抗重力精华、兰蔻纯净系列化妆品……这些“宝贝”都是“下架”产品她在直播间抢购的，价格比原价还低10%。
“是真是假？我不知道。”李奇说道。
近年来，传统电商平台和直播平台充斥着带有“撤单”、“剪标”、“最后订单”、“原单”等标识的商品，一些消费者购买这些也乐此不疲产品。
但记者在采访中发现，这些产品大多是商家以高仿为噱头销售的。商标和包装几乎一样，价格低廉。此外，一些商家通过洋包装进行虚假宣传，或打乱商标中的字母顺序来“碰瓷大牌”。
用原来的单尾单曲作为slogan
实际销售仿制品
赵欢目前在北京工作。在她关注了一个短视频直播平台，一个高端女装直播间后，不到15分钟我就在短时间内买了3件“Chanel”“MaxMara”等品牌的衣服，花的钱少了500元以上。可当她收到货后，才发现自己上当了。
“一件外套掉色了，一条裤子穿了两天起球了，真便宜。”
记者调查发现，短视频直播平台上有多家直播间以“卖香奶奶10折”、“大牌厂家直销”为宣传口号。比如某直播间官网售价1260元的“绿水鬼”女表，秒杀20元。此外，在一些传统电商平台上，也有不少店铺低价销售“切标”和“原单”产品。例如，海澜之家官网标价1799元的大衣，在某店以“剪标”形式仅售199元。
有业内人士表示，“切标”和“原单”确实存在，部分品牌会找代工生产产品，并签订相关合同协议不允许此产品通过其他渠道销售，但总会有一些次品或超出原需求数量的产品，工厂会以“切标”的形式销售，以清零存货。
然而，这些“切标”和“原单”的产品却很难买到。 “专柜同款”、“贴牌直销”、“原单进口”等字眼背后，往往代表着“高仿”、“A品”，甚至是假冒伪劣产品。
2020年8月，江苏省常熟市市场管理局披露了直播间“超低价”销售奢侈品的问题。支持验货”，但执法人员在商家的进货记录中发现，Under Armour、adidas、NIKE、PUMA等品牌产品的进货价格仅为15元。
“低买高卖”、以“最后一单”、“原单”为噱头、使用假冒商标、谎称代工直销是部分直播间销售假冒奢侈品的惯用手法。
从事外贸业务的Ady告诉记者：“大部分国际大牌都不允许一家代工厂生产完整的产品，而是将零配件分散在各个工厂进行生产。更何况没有Chanel、Gucci、我国Louis Vuitton品牌。列出这些一线大牌代工厂。
对此，北京市积仁律师事务所合伙人赵科峰表示，商家销售的产品谎称“原单”、“退单”为高仿，违反了我国《商标法》和《反不正当竞争法》。
赵科峰具体分析，一方面，商家将“原单”、“最后单”作为宣传口号，在产品宣传中势必会使用“真大牌”的商标标识，以达到混淆真实。商标法第五十七条第一款规定，“未经商标注册人许可，在同一商品上使用与其注册商标相同的商标”的，构成商标侵权，应当承担停止侵权、赔偿责任等侵权责任。损失。 ;另一方面，根据《反不正当竞争法》第八条的规定，经营者不得就产品的性能、功能、质量等作出虚假或者引人误解的商业广告，欺骗、误导消费者。
《伪大以真实品牌名称进行宣传，明显构成虚假宣传的，由监督管理部门责令停止违法行为，处20万元以上100万元以下罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。情节严重的，处一百万元以上两百万元以上罚款。以下罚款可以吊销营业执照。如果销售金额较大，商家也可能构成犯罪，应当承担刑事责任。 ”赵可峰说。
从柜子中撤出货物让观众感到困惑
罐头定制真假难辨
介绍一款“退货”的La Prairie鱼子酱抗重力精华液：“这款精华液是贵妇级别的产品，上海某商场有卖，我从‘柜姐’那里弄了一些，先到先得。”原价4000多元，现在只要400元，保证正品，支持验货。
看了半个小时，记者发现，直播间基本销售一线化妆品，如兰蔻粉水、雅诗兰黛系列产品、海蓝之谜套装等，但价格远低于官方价格.一支阿玛尼400唇彩只要55元。
同样做彩妆直播的白宇（化名）告诉记者：“谁说这个产品在直播间‘下柜’，而且数量很多，基本都是假的。他们的直播直播基本不录，怕买家看回放挑剔。
据了解，不少门店直播间称进货渠道是通过“柜姐”，“柜姐”顾名思义就是专柜的营业员。据业内人士介绍，“柜姐”能拿到一些货，但数量并不多，从“柜姐”那里拿到的产品分为以下几类：一是试穿尺码，基本不好看;二是老板“下柜”的产品，一般是过期或包装有一定瑕疵。 三是产品样品，但数量不大。
记者调查发现，这些号称“下柜”的产品，其实都是打着大品牌旗号的假冒产品，包括罐装产品、1:1定制款、全仿产品等品类。
花花（化名）现在是知名美妆博主。她上大学时在某电商平台买了“拆柜”护肤品，对方说瓶口有磨损，里面是真品，但她收到货后，拿去柜台比对，发现瓶子确实是真的，只是里面的东西是假的。
据花花介绍，所谓“退税”、“免税”的产品，基本上是二级、三级代理商从河南、广州、辽宁营口、广西河池等地拿到的商品。蓝色的窗帘被用作背景。辽宁营口仓库的宣传照一般是贴在水泥墙上，广西河池仓库的宣传照一般是贴着银色或红色的底布。
记者了解到，一些商家收集一线大牌化妆品的空瓶，然后将这些空瓶卖给化妆品厂家。全仿机型等类。
据业内人士介绍，1:1定制款的外观和产品成分都是按照实物定制，罐装款基本都是仿真瓶。全仿模型是用其他成分代替原产品。对皮肤的危害性需要测试。进货价越正品越贵。
对此，中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁分析，销售明知是假冒注册商标的商品，且销售金额较大的行为，应当处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者销售数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并并处罚款。
“生产的产品为假冒伪劣产品，犯生产、销售假冒伪劣产品罪，销售额在5万元以上不足20万元的，处有期徒刑。处二年以下或者拘役，并处或者单处销售额额以下罚款，处销售额50%以上2倍以下罚款；销售额20万元以上但不足五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售额百分之五十以上一倍以下罚金；销售额不足五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。不足二百万元者，处七年以上有期徒刑，并处罚金销售额百分之五十以上一倍以下罚金；超过百分之五十以下并处罚金。但不到两倍 或者没收财产。 ”郑宁说。
利用国外包装进行虚假宣传
利用近似商标碰瓷
另外，有的厂家用“假洋品牌”来糊弄消费者，有的厂家直接打乱原品牌商标中的字母顺序作为产品商标，从而形成“碰瓷大品牌”。
王彤早就在直播间里买东西了。商标乱码”，有直播间号称卖ck包，小ck商标是Calvin Klein，但收到后发现字母顺序错了，有的是Calvin Klien，有的是Clavin Klein。
王彤曾在直播间花49元买了一个“小ck”包。乍一看，这个包是正品，外观不错，皮质也不错，就是商标的英文字母是乱码。
赵科峰分析，厂家的这一行为，一方面属于擅自使用商标权人的注册商标，属于侵犯他人注册商标权的行为，应当承担侵权责任；消费者误认为自己与大牌正品有特定联系，构成不正当竞争行为，应当承担停止侵权、赔偿损失等法律责任。
业内人士表示，以名字做“假洋品牌”是目前的主要手段，高手的做法是从商标、产地到产品都“洋化”，但这些产品的质量和服务却与品牌不符。 “高端感”。
赵科峰指出，这些“先进包装法”将虚假宣传作为产品信息的一部分，产地有时甚至是消费者选择产品的重要依据。厂商和商家在推动产地“洋化”时，也是考虑到了这一点。在目前的司法实践中，法院也会将原产地虚假宣传认定为不正当竞争行为。例如，许多“丹麦蓝罐饼干”并非源自丹麦。该法第二十八条第二款也明确规定，广告中对商品产地的描述与实际情况不符，对购买行为产生实质性影响的，为虚假广告。
完善的法律法规
多主体协同治理
那么，如何治理这些乱象呢？
中华全国律师协会知识产权专业委员会主任、高文律师事务所主任王政智建议：一是健全完善相关法律法规，加大处罚力度；二是利用技术手段对交易的各个环节进行监控，在网络交易过程中增加知识产权审查程序，采取审核卖家真实身份信息、缴纳保证金、提高准入门槛、追究假冒销售责任等措施，建立权利人投诉反馈机制，使网络商品交易可控可责，及时发现和制止销售侵权商品的违法交易行为，网络交易平台应承担相应的监管责任；最后，提高消费者的维权意识和义务意识。
“从权利的角度来说，消费者应该有法律意识，通过合法途径维护自己的消费权益。销售假冒伪劣产品的生产企业根据消费者不同的购买动机和品牌消费偏好，生产假冒伪劣产品。”相当一部分消费者对假冒伪劣产品，尤其是假冒伪劣名牌产品有强烈的消费欲望，因此，消费消费者有义务杜绝购买假冒伪劣产品。王正直说。
在赵科峰看来，监管部门、运营商、消费者需要共同努力。 “消费者要擦亮眼睛，与其相信假冒大牌，不如相信正品国货。市场监督管理部门等有关部门要积极引导市场主体诚信经营、公平交易。有关部门还要及时对市场上的假冒大牌进行查处、甄别和监管，加大对虚假宣传的打击力度。
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