肉眼可见的淘宝直播人气越来越高。
“今年‘双11’，淘宝直播带动单日交易近200亿元，成为新消费时代的标志性事件。” 11月29日，在直播电商内部研讨会上，淘宝内容电商事业部总经理玄德表示。
玄德接受澎湃新闻（接受采访时表示，在消费方式、消费体验、消费场景都发生变化的新消费时代，淘宝直播为品牌商、消费者、主播创造价值，依托全新的脱胎于淘宝电商体系的消费场景。
淘宝内容电商事业部总经理宣德
短短3年多时间，淘宝直播从无到有，实现千亿规模：2018年，淘宝直播领跑全年超1000亿元流水，并宣布将带动5000亿元未来三年的交易。
在这场全民热潮中，我们试图从几个直观的角度出发，感知淘宝直播对社会方方面面的渗透，探索淘宝直播引领的“新消费变革”。
直播带动的传统线下行业
45岁的沉女士在浙江海宁白手起家做皮具20年，见证了海宁皮具城的繁荣“坐在店里等人上门赚钱”一年四五百万”，也经历了“年亏损200万、库存积压”的专业市场寒冬。
2018年，她接触到了淘宝直播。 “顾客进实体店，我就介绍商品，淘宝直播就是同时给几千个顾客介绍商品。”这是她最喜欢的直播。一个直观的理解。
第一次直播，在一个几乎没有观众的直播间里，沉老师讲了六个小时。每一件皮衣，从选料到设计再到剪裁，她都懂Xin C在镜头前展现出摊主的自信。
沉女士的拼搏精神和坚持意味深长。一周后，她开了第一条裙子并卖掉了。当她有280个粉丝时，她卖掉买了一件2万多元的皮衣。两个月后，她的直播间累积了2万元许多粉丝。如今，直播间已经超越地摊，成为沉女士的“第一战场”。
在海宁皮革城，从老板娘变主播的不止沉女士一人。 2018年9月，海宁市政府与淘宝直播、海宁中国皮革城签署三方合作协议，淘宝直播正式落地海宁。截至目前，海宁皮革城已有6000余家商户，其中淘宝商户12000余家（商户拥有两个及以上淘宝账号），支持店面直播或场景直播的1400余家。
距海宁皮革城100公里的浙江诸暨山下湖镇，素有中国“明珠之都”之称。这里出产的淡水珍珠占全国的80%，世界的73%。
山下湖镇“珍珠第一村”新场乐村共有840户人家，其中130户人家在做直播。 2018年，全村网上销售珍珠20亿元，仅淘宝直播就带货13.5亿元。
57岁的直播主“海爸爸”耕耘珍珠30余年，如今直播一晚的营业额在3万至5万元之间。他觉得：“直播可以直接接触到终端消费者，更能感知市场的温度。”
2018年，山下湖镇网上珍珠交易额突破300亿元；今年天猫618，珍珠交易额突破5千万元。截至目前，当地直播基地已有120余家商家正式入驻。
“淘宝直播帮助升级了很多线下产业带，让传统线下市场进入了推广、销售、互动、优化的良性循环。”玄德告诉澎湃新闻，淘宝直播上市成立20年，多个珠宝直播基地分布在浙江诸暨、河南镇平、广东揭阳、新疆和田等地，品类涵盖翡翠、珍珠、蜂蜡等、琥珀等，基本覆盖了国内最主流的珠宝产业带。与此同时，广州、杭州、常熟等地在内地深耕线下数十年的服装市场老板娘，也越来越多地开始“左手生活，右手经营”。
玄德在直播电商内部研讨会
“淘宝主播是一种职业，不是‘网红’”
沉女士说，她“下台”做直播是因为看到当时一些年轻主播对皮革的了解有限。我说，我本可以说得更好。 “言下之意，她更专业了。
“专业主播是一个非常专业的行业，没有多年的努力，是不可能做好的。”宣德深信，淘宝主播用专业的知识为消费者挑选和推荐商品，以专业的直播技能和特色吸引消费者，并积累粉丝，从而在消费领域形成权威话语权，影响消费者。职业，不是网红。
他告诉澎湃新闻，在如今全民直播的时代，理论上所有人都可以参与，而且确实也在发生这种趋势，“但如今的知名主播，其实是伴随着淘宝一起成长起来的，他们在这个行业里已经有好几年了。”很长一段时间。这种深厚的修为代表着他们的努力、敬业和专业的努力，不是简单的成功。”
正在直播的淘宝主播
“我是化妆品线下导购，有绝对的专业性，可以当好主播。我选择电商直播，因为这是我的工作，只是从线下一对一到一对一——”有“口红一哥”之称的现象级淘宝主播李佳琦告诉澎湃新闻，
淘宝主播薇娅也表示，直播品类从服装扩展到全品类后，她招募了大量各品类运营，“都是在各自行业工作5年以上的专业人士”，每一次选品需要专业选品团队的配合。
由此可见，淘宝主播之所以能够“助力消费”，淘宝主播的价值和作用与以往的“网红”完全不同，是一个全新的职业。淘宝主播的背后是一个庞大的团队，帮助他们 / 她进行专业的产品选择和供应链管理。
淘宝主播之所以能形成这样的特点，在于淘宝直播平台的产品设计就是要突出商品，聚焦商品。同时，依托淘宝平台治理能力的严格管控，形成了良性的生态和保障，不断让淘宝主播的职业素养得到提升。
淘宝直播每年带来400万新增就业机会
正如薇娅所说，她的身后是一支庞大的队伍。澎湃新闻注意到，围绕着一个小小的淘宝直播间，衍生出了职业主播、直播助理、直播粉丝运营等新的职业分工，加上主播背后的选品、供应链管理、直播广播布景、直播设备的制作……催生了各种新型的就业机会。
“我们自己做了统计，今年淘宝直播带动了约400万个就业岗位，可以帮助国家解决很多社会问题，这也是淘宝直播给社会带来的正能量回馈。”宣德说，这些工作机会包括主播、招商、品控、直播间布置、直播设备保障等，还有相当数量的残疾人通过直播就业，以及新产业新品牌。在直播的带动下，带来了大量的就业增长。
更高级的是，在就业之前就已经开始打淘宝直播的基础了。澎湃新闻获悉，近日，义乌工商职业技术学院开通相关课程直播，甚至举办创业工作室，带领大学生进行针对性学习和实践。在义乌工商职业技术学院教授直播电商课程的罗永红表示，淘宝主播是一个专业性很强的新兴职业，需要对产品有深入的了解，需要对直播新技能有深入的了解。
在直播电商的大潮下，学习新技能的不仅是年轻人，还有很多品牌的总裁和高管。传统民族服饰品牌森马电商总经理张洪亮今年在天猫“双11”直播。事实上，今年已有来自全球100多个知名品牌的高管参与到直播带货的行列中。
双11森马电商总经理张洪亮在门店直播间
高管火爆的背后，是淘宝史无前例的直播联动绩效和销售拉动能力。 “从品牌诞生的第一天起，我们就开始尝试淘宝直播，至今开店800多天，累计直播6000多场，最终帮助我们成为“今年双11彩妆第一，超越所有国际品牌。”国产美妆品牌“完美日记”营销副总裁孙磊告诉澎湃新闻。
不过，对于目前淘宝直播的热潮，玄德却很淡定：“淘宝直播今天只是一个节点，刚刚爆发，我们认为这个风口的风会吹得更大。”
玄德表示，接下来，淘宝直播将推出百亿扶持计划，帮助商家和合作伙伴更好的直播；为商家、主播、机构等生态伙伴提供专业培训和激励，共同发展直播生态；直播技术研发为未来5G时代创新做准备，两年内完成全面升级。
淘宝直播未来可期。
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