HTC衰败之路(htc手机衰败原因)-品名开淘网

文/霍超

中国的手机行业就像一艘中世纪的海盗船，逃不过船上女性“倒霉”的魔咒。

过去曾出现过董女士哭着喊着要格力手机，却没人领情的情况。后来有女将军乔健出任联想中国移动总裁，ZUK不到半年就被砍成两半。本以为他们当中最靠谱的HTC掌门人王雪红还能撑一段时间，没想到今天一觉醒来就看到了雪姨把合同交给谷歌爸爸的消息。

9 月 21 日，HTC 正式宣布与谷歌达成协议，将参与打造 Google Pixel 手机的前 HTC 成员带到谷歌。在这笔交易中，HTC 将获得 11 亿美元。此外，HTC 还将其知识产权非独家许可给谷歌。

这笔交易，薛姨妈应该是欣慰的。毕竟，HTC目前的市值只有19亿美元。但转念一想，谷歌五年前斥资124亿美元收购了摩托罗拉，这次的11亿美元连摩托罗拉的零头都不到。那时候，也恰好是HTC的巅峰时期。根据咨询公司尼尔森的相关报告，HTC以21%的份额在全球智能手机厂商中排名第二，仅次于苹果29%的市场份额。

尽管HTC在交易后坚称此次交易不会影响自有品牌，但其已经在研发下一代旗舰机型。但明眼人都知道，在这个变幻莫测的消费市场，没有人愿意为HTC的情怀买单。

一

第一次知道HTC这个名字是在2008年，谷歌正式发布了安卓系统，推出了第一款安卓手机HTC G1。此前，HTC在大陆的品牌名为多普达，代言人为陈道明。当时中央电视台正在播出他的《康熙王朝》。记得小时候我把电视开到一半，突然被多普达的广告打断了。我很惊讶。康熙皇帝为什么要用手机？戏剧。

当时，康熙手中的多普达大多采用的是WM（Windows Mobile）系统。最早的HTC是一家ODM代工厂，后来是微软这棵大树发家致富。

除了2007年的iPhone，还有一个辉煌的时刻应该留给HTC。那一年，微软发布了Windows Mobile 6.5，开始像iPhone一样支持电容屏技术，并效仿iPhone的AppStore模式，在WM中增加了“Windows Marketplace”电子市场。 HTC也在此时推出了轰动一时的HTC Touch HD2。 HTC Touch HD2凭借强大的性能和超大屏幕横扫了当时的竞争对手。

△HTC Touch HD2

也是在这一年，HTC加入了以谷歌为首的34家公司成立的“开放手机联盟”，又称Android联盟。经过与谷歌一年多的合作研发，HTC于2008年9月24日联合谷歌和T-Mobile发布了全球首款安卓手机HTC Dream，又名T-Mobile G1，正式标志着安卓时代的到来。

在安卓爸爸的加持下，短短几年，HTC从G1走到了G23。据统计，在不到四年的时间里，HTC发布了近50款机型，涵盖高中低端。在智能手机刚刚开始普及的乱世，虽然HTC那套乱七八糟的拳头抢占了市场份额，将股价推上了顶峰，但复杂的产品线也为后来的失败埋下了隐患。

HTC早期的成功与其定制的SENSE系统也有很大关系。在Android 4.0之前，所有的原生系统不仅存在bug和功能不全，而且还因为愚蠢、丑陋、粗糙的界面UI和操作逻辑而被用户诟病。

HTC是最早参与原生Android系统定制的厂商之一。一些3D功能部件和转场动画的加入，迅速赢得了当时用户的青睐。

2个

用“盛必衰”来形容HTC的2011年再合适不过了。那一年，HTC因为在美国和苹果打专利官司，被美国禁止进口，HTC在欧洲开始走下坡路。和美国市场。除了专利战，HTC还被欧洲著名的运营商渠道抛弃。

对于HTC这样的代工企业来说，所有的利润都在高价出售的硬件上。 2010年之后，中国厂商凭借千元机进入欧洲市场，迅速赢得了当地运营商的喜爱，也迅速让HTC的高价策略失宠。

在欧美遇冷后，HTC也想到了被冷落的中国大陆市场。殊不知，以小米为首的互联网企业不顾硬件成本一拥而上，而HTC在不知不觉中沦为炮灰。

而如果说2008年Sense系统是HTC的成名技术，那么到了2011年，面对MIUI、Flyme甚至乐娃等一大批中国定制系统，HTC似乎都望尘莫及。

在大陆被初生牛犊击败后，老对手三星也不忘踩在脚下。

与三星相比，HTC在供应链研发方面有所欠缺。 HTC早年以ODM的形式发家致富，本质上与富士康没有太大区别。缺乏三星在内存、芯片、屏幕等基础硬件上的研发能力。

记得早年HTC在G7上使用的是三星AMOLED智能手机，一经推出便因其绚丽的显示效果大受欢迎。当三星看到自家Galaxy的销量被HTC抢走后，迅速以货源不足为由拒绝继续为HTC提供屏幕面板，宁愿支付违约金也不让G7断货。随后，G7的批次屏幕也换成了液晶屏。虽然HTC声称要加入自己的技术来达到AMOLED屏幕的效果，但名字也改成了SLCD，却无人知晓，这无非是自欺欺人。

押宝多条产品线的策略也在当年开始走向失败。在HTC的大部分工程师都在努力不断迭代产品的同时，市场上却很难有一款对消费者产生深远影响的手机。

2013年推出的ONE系列是HTC精简产品线的产物。全金属机身和精致做工让极客们为之欢呼，但后置400万像素的激进设计也让普通消费者望而却步。所以当时的情况是，各大媒体和评测网站对HTC ONE给予了一致的高分，但消费者市场的反响却平平。

除了以上原因，HTC自己的管理团队也在后院起火。

2013年，2001年加入HTC并晋升为副总裁的HTC首席工业设计师、《新一号》作者简之林因涉嫌泄露商业秘密罪被司法机关逮捕。这对 HTC 造成了巨大的打击。

内忧外患之下，雪姨的笑容不复存在。 HTC的手机部门连年亏损，最后只能靠代工给谷歌续命。

三

还记得当年HTC火爆的时候，万众瞩目的你们甘愿千辛万苦买个水货“野火”吗？那你一定很熟悉了。去年HTC M10发布后，国行只有41台预定。

2017年，HTC也相继推出了两款旗舰。

记得之前国内有知名评测员在他的节目中毫不犹豫的夸赞自己对HTC产品的热爱，但是后来呢？这些旗舰甚至都没有再次出现在他的节目中。可能有两个原因。第一是HTC的产品真的很烂；

不管怎么说，得失都是雪姨避不开的痛。

2015年，HTC转战VR，收获满满掌声.当人们都在猜测VR是否会成为压垮HTC的最后一根稻草时，没想到风波未起先落，让人唏嘘不已。

其实，HTC的失败并不奇怪。可以看到，在这个江湖上，昔日的巨头诺基亚已经被玩死了；更不用说与HTC同时辉煌的摩托罗拉、索尼、LG等国际品牌了。死而逃。