智能手机市场竞争激烈
金九银十，手机圈开始热闹了，这让我想起了智能手机的诞生
2007 年 1 月 9 日，苹果公司前 CEO 史蒂夫乔布斯发布了第一代 iPhone
从此，智能手机表演的大幕拉开，苹果一举“重新发明了手机”
依托智能手机带来的红利，成为全球市值最高的科技公司
但就在苹果称霸智能手机市场并改变整个手机行业之前
还有一家手机厂商也改变了世界，名声在外
它是过去的王者——诺基亚
谈起诺基亚，对于很多人来说，不仅仅是一个品牌，更像是一段青春，一种记忆
但就像青春一去不复返，回忆终究是回忆，进入智能手机时代后，“诺记王朝”一落千丈
与同时代的摩托罗拉、黑莓等相继进入“冷宫”，逐渐消失在大众消费市场
时光荏苒，转眼间，距离智能手机发布已经过去了11个春秋
11个春秋，90后的摩托罗拉过去卖又卖
黑莓依旧固执地背着全键盘，在全面屏称霸的今天坚守
诺基亚呢，你还好吗？
如果你是糯米的老粉丝，我很高兴的告诉你，它现在做的很好
是同时代人中活得最好的
10 4月16日，诺基亚将发布新品，主打弱光拍摄和AI摄影
微博小尾巴显示“来自诺基亚X系列蔡司手机”，老诺坚持的东西还在
而在预热之前，诺基亚刚刚在全球智能手机出货量中排名第九
2018年，诺基亚可谓是一往无前。
日前，CounterPoint公布了2018年第二季度智能手机市场数据
其中，销量450万台的第九名HDM是诺基亚
与去年同期的50万台相比，诺基亚销量增长782%
这样的结果，对于摩托罗拉和黑莓来说，确实不错
近8倍的涨幅，仿佛在向外界宣告：一个全新的诺基亚王朝正在向我们走来！
纳诺姬王朝真的会回归吗？ “我们能不能回到从前？”
不幸的是，我们认为这会很困难
三星今年第二季度出货量为7160万台，紧随其后的是诺基亚和三星足球。相差6710万台
这意味着诺基亚要在第二季度450万台的基础上实现1500%的增长，才有希望超越三星。
但不可回避的问题是，效果太大，越强越强，龙头厂商的竞争也很激烈
例如，2017年第二季度，华为在全球市场的智能手机出货量为3850万部，占市场份额的10.5%
n 2018年第二季度，华为出货量达到5420万台，市场份额提升至15%；
小米2017年二季度总出货量为2320万台，二季度增至3300万台，同比增长43%
华为、小米单季度出货量分别增长1570万部和980万部
单季度出货量已经高于诺基亚450万台的出货量。
智能手机市场的头部梯队日趋稳定。旧时代的诺基亚要打破新时代的秩序。现实中，诺基亚没有这个实力
此外，全球智能手机市场增速放缓。诺基亚若要实现梦想，出货量首先要达到千万级
例如，联想排名第一的是诺基亚，联想排名第二2018年第二季度销量990万
从百万到千万的增长，对任何一个品牌来说都不容易
大家可以看到，虽然联想的营销手段很恶心，我总摸中国，这个摸小米，那个摸华为
但作为公司运营的一部分，只要合法，都是合理的营销方式
诺基亚要王者归来，跨过了门槛 但真的有很多
最后，品牌信仰，市场定位，诺基亚的名字绝对不为大家所知，大家都知道
但时过境迁，主打青春、发烧、性价比、真香、光彩与活力的时代
诺基亚显然没有这样的市场定位
根据企鹅智库针对00后用户进行的市场调研结果
在“最喜欢的手机品牌”这一项中，00后面给出的前八个答案分别是
华为、苹果、小米、OPPO、vivo、荣耀、三星、魅族
那些年纪大的呢？
此前，极光大数据曾统计过95后、85后、85前使用的手机品牌
榜单同样被苹果、小米、华为、OPPO、vivo等品牌占据
\n值得注意的是，前85用户
与诺基亚品牌纠葛最深的手机品牌前五名：华为、苹果、三星、小米、vivo
看来，为了诺基亚的信仰，你做得还不够
对于以年轻人为主要消费群体的中国市场，很难考虑诺基亚。可见诺基亚回来了
但对于改变其世界的市场来说，现在的诺基亚只是一个顺应潮流迎合市场的手机厂商而已
作为一个已故的英雄，诺基亚确实是我们每个人的记忆，但就像记忆一样，我们无法回到过去
但好消息是，诺基亚现在做得很好
2017年，诺基亚全年营收为231.47亿欧元，约1845亿元人民币，而小米去年的年营收为1146亿元人民币
诺基亚2016年营收为239.45亿欧元，2015年更是高达266.06亿欧元！
诺基亚的收入来源主要有两个：一是来自诺基亚的通信业务；二是来自诺基亚的通信业务。
另一个是来自诺基亚的技术研发、专利授权、数字健康等。
去年通讯业务贡献营收87.61%，约1616亿元
技术研发、专利授权占比12.39%，约227亿元
瘦骆驼比马大！技术底蕴是诺基亚获得巨额收入的关键 诺基亚拥有约30,000项专利，其中大部分与2G、3G和4G移动通信技术相关。
即将商用的5G网络技术相关专利也掌握在诺基亚手中
几乎所有的手机制造都绕不开诺基亚的专利，连苹果三星都要交专利授权费
过去30年，诺基亚一直在做研发
数据显示，近年来，诺基亚研发总投入超过500亿欧元
约4000亿元，研发人员4万余人
这些技术专利为诺基亚进军通信网络业务奠定了坚实的基础
专利作为一种无形资产，具有巨大的商业价值。数量是企业核心竞争力的体现
就连“没落”的诺基亚也在不断研发新技术，可见技术创新对一个企业的重要性
如果没有核心和关键技术，诺基亚现在恐怕活不下去了
具有战略眼光的企业，必须注重核心技术的投入和研发
只有核心技术才是企业真正的核心竞争力
2个2016年11月，诺基亚以166亿美元收购电信设备制造商阿尔卡特朗讯，全面发力通信设备市场
诺基亚凭借在通信领域深厚的技术积累，坚持从爱立信和华为手中把控
在通信设备市场开辟了一条血路，成为全球通信设备供应商欧洲三大巨头之一
高通5G牌照费高达13美元，爱立信则在2.5美元至5美元之间波动
除华为尚未公布外，诺基亚5G专利费迄今最低
诺基亚希望维持低价，减少未来专利许可纠纷的可能性，实现“薄利多销”
今年7月，诺基亚与美国移动运营商T-Mobile达成35亿美元的交易
这是迄今为止最大的 5G 交易。同月，诺基亚与中国移动签署10亿欧元5G合作协议
这一切都说明，诺基亚虽然没有机会重回智能手机市场之王，但至少现在还活着！
这家拥有153年历史的企业依然具有顽强的生命力
尽管财报显示，诺基亚的营收仍在下滑，但亏损已在收窄。通过战略转型，随着5G时代的到来
诺基亚从谷底爬了起来，完成了自己的重生！
一家公司能走多远，我们很难下定论，因为市场和环境时刻都在变化
要想立于不败之地，就要时刻保持警惕！了解市场和用户需求！
然后回到原点，提高身高，才能走得更远！
今天，诺基亚已经随着我们这一代逐渐远去，而现在，智能手机已经随着新一代而来
未来会是什么样子？忍不住让我们拥有无尽的ya思考！
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