世界杯正在如火如荼的进行中，在世界杯赛场上有7支球队身穿阿迪达斯提供的球衣出战，而比赛的官方用球和裁判服装也都是有阿迪达斯负责提供的。而作为德国品牌的优质代表，阿迪达斯身后又有怎样的故事呢。
阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒（Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik名字登记。
阿迪达斯公司的前身其实是由鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒（阿迪·达斯勒）两兄弟共同建立的“达斯勒兄弟鞋厂”（德语：Schuhfabrik Gebrüder Dassler）。1936年柏林奥运会期间，达斯勒兄弟力排众议向美国黑人运动员杰西·欧文斯提供鞋钉，结果欧文斯连夺四枚奥运金牌，达斯勒兄弟鞋厂也一炮而红。但是后来的一场误会引发了两兄弟的不和：1943年，二次大战期间，有一次鲁道夫一家人为了躲避盟军的轰炸而躲到了阿道夫一家的防空洞里面，阿道夫不经意地说了一句：“那些死杂种又来了”。尽管阿道夫后来解释“死杂种”指的是盟军的军机飞行员，但是鲁道夫却坚持认为“死杂种”指的是自己一家人。后来鲁道夫被美军俘获，鲁道夫更加相信是阿道夫向美军出卖了自己。
二战结束后，达斯勒兄弟鞋厂复业，有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出合成橡胶，制成战后第一款运动鞋。但兄弟二人的不和最终导致他们在1948年分道扬镳：阿道夫退出了达斯勒兄弟鞋厂，另外建立了自己的品牌“阿迪达斯”；而鲁道夫则在奥拉赫河的另一边建立了自己的品牌“PUMA”。据说两兄弟直到离世也没有再往来过，甚至身故后也不愿葬在对方身边。
令阿迪达斯名声大噪的是1954年瑞士世界杯。决赛中，当时的足球翘楚匈牙利队迎战西德队，匈牙利面前的是小组赛8-3战胜过的西德队，大家一致认为这会是一场一边倒的比赛，西德将毫无招架之力。比赛开始后。匈牙利人2-0领先。但西德队占尽天时地利，连追三球，从0比2到3比2、从3比8到3比2，西德队不可思议地翻身而起打到了匈牙利巨人，创造了世界杯历史上最神奇的决赛，这也是德国队第一个世界杯冠军。西德队之所以能够逆风翻盘，原因竟是一双鞋！决赛中途，突然下起大雨，草地泥泞，奔跑比赛过程中影响很大。但西德队所穿球鞋是由阿迪达斯提供的可更换的长滑钉球鞋，抓地力更强，最终逆风翻盘。阿迪达斯从此正式进入公众眼中。
自从一炮而红后，阿迪达斯认真听取运动员的意见，不断创新，对产品进行调整来支持他们的需求。阿迪达斯表现出的尊重和诚意打动了运动员，也为自己迎来了巨大的广告收益。与奥运会世界杯等赛事进行长期合作，并不是阿迪达斯营销的唯一手段。根据不同市场的需求，阿迪达斯采取了不同的宣传策略，在运动成风、用户更注重产品性能的欧美市场，阿迪达斯与众多运动明星合作。
随着我国经济实力的不断提升，阿迪达斯在1997年正式进入了中国市场，在见证了国足2002年首次参加世界杯，2004年雅典奥运会女排摘金等一系列历史事件后，阿迪达斯在中国的热度也不断提升，在中国市场也迎来了一个爆发期。而随着消费升级，国内消费需求的提升，阿迪达斯也在中国市场面临着更多的挑战。
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